Marcas internacionales de cosmética, celebridades y profesionales del maquillaje se disputan el mercado argentino, que hoy es tres veces lo que era en 2002. Los profesionales con marca propia, las empresas y un especialista, reflejados en esta nota.
Los motivos
Así como en el mundo de la indumentaria se pasó de la moda masiva al diseño de autor, hoy se abrieron camino las marcas de cosmética locales, también con nombre propio. A nivel internacional primero y desde 2002 en Argentina, las firmas nacionales de cosmética ganan terreno. Este proceso, en Argentina, se explica básicamente por dos razones; por un lado, la salida de la convertibilidad hizo que los cosméticos importados sean un bien de lujo, siendo entonces necesario, alguna alternativa local más accesible. Por el otro, al igual que en el resto del mundo, maquilladoras profesionales y celebridades se lanzaron como empresarias (y les fue muy bien).
Las profesionales
Mabby Autino y Regina Kuligovski son dos de las más prestigiosas maquilladoras argentinas profesionales. Se han ganado un lugar en el mercado y han lanzado sus marcas propias que llevan, además, su nombre. Respecto al maridaje entre make up y moda, Mabby subrayó que: “El make up y la moda son siameses, siempre deben estar pegados ya que si no existe armonía entre ambos, deja de ser elegante o, valga la redundancia, moda”. Regina coincidió: “Siempre el make up esta ligado a la moda. Eso se ve desde que se lanza una colección en el desfile, luego en las revistas, y por último en la calle”, pero agregó que “el make up que se ve en un desfile o campaña es mucho más exagerado, más jugado, ahí se puede expresar con toda la intención el maquillaje que se quiere mostrar. En la calle la mujer se anima a lo mínimo, ya sea una boca roja, o un ojo negro. Algo de lo que mostró el maquillaje original, pero sintetizado”. Hoy el maquillaje es protagonista en las pasarelas, perfecciona el outfit y lo que se quiere comunicar. Para Mabby “forma parte de un show que marca tendencia; y de ahí hay que bajarlo a la mujer común. Para una campaña se trata de dar un look especial, pero siempre se asemeja más a lo normal”.
“El make up que se ve en un desfile o campaña, es mucho más exagerado, más jugado (...). En la calle la mujer se anima a lo mínimo, ya sea una boca roja, o un ojo negro, algo de lo que mostró el maquillaje original, pero sintetizado.” Regina Kuligovski.
Look personalizado
Según Carlos Lizardi, un experto de la cosmética en Argentina: “el maquillaje no debe tapar los rasgos verdaderos, es decir, tiene que destacar lo mejor de cada cara y rasgo, siempre en correspondencia con el pelo, color de ojos y estilo de la ropa. (…) Hay muchas mujeres que creen que el maquillaje es una máscara, nunca pensaron que siendo dinámico, puede aportarles cosas nuevas. Con pocos elementos y teniendo una idea de su esquema facial, pueden crear, soltándose en la armonía de las formas y colores, hasta encontrar el estilo propio”. Para Mabby, “es muy importante educar a la mujer a ser más bella, no es sólo venderle un producto, es también asesorarla profesionalmente sin mentirle”.
“La nueva idea en maquillaje es la autenticidad, para ello es necesario destacar no sólo los mejores rasgos, sino también realzar lo que supuestamente no es lindo.”, Carlos Lizardi, especialista en cosmética.
De “Historia de la moda argentina” de Susana Saulquin, Emecé, 2006.M.A.C. y la modaIniciada en 1985 como una línea de cosméticos para maquilladores profesionales, M.A.C. rápidamente logró posicionarse entre las firmas más prestigiosas del mundo. Sus fundadores, Frank Angelo y Frank Toskan, le imprimieron calidad artística a la cosmética y hoy marcan tendencia en todo el mundo. En septiembre de 1999, desembarcaron en la Argentina y hoy cuentan con cuatro puntos de venta en Buenos Aires.
El make up cambió, hoy es protagonista y muy de a poco la mujer se arriesga a salir de lo convencional. Marcas internacionales y también las de autor, mejoran y amplían su propuesta, diversificándola. ¡Sólo queda que te animes a encontrar tu propio estilo!
Números sin maquillaje
El negocio es grande y crece a ritmo creciente. En 2001, el mercado total de “Cosmética y Tocador”, según la Cámara Argentina de la Industria de Cosmética y Perfumería, era de $ 1.649 Millones de pesos. En 2007, pasó ser de $ 4.647, es decir, un crecimiento superior al 180%. Específicamente en maquillaje, en 2002 el mercado era de $ 97 Millones y en 2007 llegó a $ 293 Millones, superando el 200% de crecimiento, convirtiéndolo en un mercado más que tentador.
Picada EJECUTIVA GRANDE, del local de "Picardías"
deportivas para tenis y golf. Con el cocodrilo, obvio. Pasaron los años y, a partir de 1960, Lacoste dejó de vincularse únicamente a prendas deportivas para desembarcar de lleno en el diseño de ropa informal. Tal vez ese fué el comienzo del noviazgo entre deporte y moda. En 1994, más preocupados por no pasar de moda que por estar a la vanguardia, la firma retó a dos prestigiosos diseñadores para que llevaran a cabo la renovación de la marca, conservando la esencia y los valores originarios de Lacoste. Los elegidos fueron Rubén Torres y Gilles Rosier (quien ya había trabajado en firmas como Balmain, Christian Dior y Jean Paul Gaultier). En 2000, fue el turno del diseñador Christophe Lemaire, cuya labor en Yves Saint-Laurent y Christian Lacroix avala su trayectoria. Con Lemaire, la firma del cocodrilo ha tomado un rumbo nómada, relajado y muy moderno que, además, ha recuperado los característicos colores intensos y llamativos de Lacoste. Pero, sin duda, la revolución de Lemaire en Lacoste ha sido atreverse con el cocodrilo. Por primera vez en la historia de la casa, el diseñador ha creado una nueva línea, urbana, llamada “Club”, cuyo emblema es un nuevo cocodrilo gris plata y que completa las ya existentes líneas sport y sportswear. 
diseñador Martín Egozcue (dueño de la marca Felix), diseña para Nike zapatillas con motivos y el espíritu de su marca propia, que se comercializan exclusivamente en sus locales. 
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