Deporte&Moda

Mens sana in corpore…

Alianzas con diseñadores de vanguardia, diseños deportivos retro y líneas con nombre de exitosos deportistas, son el último grito de las pasarelas (y de los courts también).

El pionero: René Lacoste
Muchos dicen que el pionero en unir los caminos del deporte y la moda fué René Lacoste, jugador de tenis, apodado “El Cocodrilo”, empresario y fundador de la marca que lleva su apellido. Nacido en 1904, comenzó a jugar tenis a los 15 años y a los 21 años logra convertirse en el mejor jugador francés. En aquellos gloriosos años ´20, hiciera frío o calor, los tenistas y golfistas competían vestidos con camisa de manga larga abotonada.

En 1932 se retira y comenzó a investigar sobre un tipo de prenda que facilitara los movimientos del juego de tenis. De esta forma, Lacoste creó el “polo”, una camisa de manga corta, cuello ribete–canalé y tejido ligero y transpirable a base de petit piqué. El mundo del deporte empezó a vivir una pequeña gran revolución. En 1933, René Lacoste decidió asociarse con André Gillier, propietario y presidente de la compañía francesa de géneros de punto más grande de la época, para fabricar la camisa bordada y toda una serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf. Con el cocodrilo, obvio. Pasaron los años y, a partir de 1960, Lacoste dejó de vincularse únicamente a prendas deportivas para desembarcar de lleno en el diseño de ropa informal. Tal vez ese fué el comienzo del noviazgo entre deporte y moda. En 1994, más preocupados por no pasar de moda que por estar a la vanguardia, la firma retó a dos prestigiosos diseñadores para que llevaran a cabo la renovación de la marca, conservando la esencia y los valores originarios de Lacoste. Los elegidos fueron Rubén Torres y Gilles Rosier (quien ya había trabajado en firmas como Balmain, Christian Dior y Jean Paul Gaultier). En 2000, fue el turno del diseñador Christophe Lemaire, cuya labor en Yves Saint-Laurent y Christian Lacroix avala su trayectoria. Con Lemaire, la firma del cocodrilo ha tomado un rumbo nómada, relajado y muy moderno que, además, ha recuperado los característicos colores intensos y llamativos de Lacoste. Pero, sin duda, la revolución de Lemaire en Lacoste ha sido atreverse con el cocodrilo. Por primera vez en la historia de la casa, el diseñador ha creado una nueva línea, urbana, llamada “Club”, cuyo emblema es un nuevo cocodrilo gris plata y que completa las ya existentes líneas sport y sportswear.

Las marcas
Hasta la década del ´90, las marcas de indumentaria deportiva se promocionaban casi exclusivamente en eventos deportivos o patrocinando deportistas. Sin embargo, ahora Adidas, Nike y Puma se lanzaron a la conquista de las pasarelas del mundo ofreciendo nuevas líneas “sport-à-porter” exclusivas y ganaron mercado frente a marcas que sólo vendían ropa “urbana”, para las cuales es más complicado hacer al camino inverso.

En octubre de 2002 nació la colección Y-3, producto del trabajo del diseñador Yohji Yamamoto con Adidas; una de las uniones más influyentes entre el deporte y la moda. Es una línea para hombre y mujer, que viene creciendo mundialmente, motivo por el cual han anunciado la ampliación de su exitosa colaboración hasta 2010 (por ahora no disponible en Argentina).
De la mano del rugbier Agustín Pichot, Nike lanzó AP9, una línea urbana que refleja la personalidad de Agustín y combina los valores del rugby fuera de su ámbito natural, la cancha. Agustín se suma al grupo de grandes deportistas como Ronaldinho, Tiger Woods, Michael Jordan y LeBron James que ya cuentan con su propia línea creada por Nike. Esta línea estará disponible en los Nike Shops más exclusivos de la Argentina, Francia y Estados Unidos.

A nivel local, el diseñador Martín Egozcue (dueño de la marca Felix), diseña para Nike zapatillas con motivos y el espíritu de su marca propia, que se comercializan exclusivamente en sus locales.

En invierno de 2004 Converse desarrolló junto a la diseñadora argentina Nadine Zlotogora una línea exclusiva que se vendió únicamente en su local de Palermo. Al verano siguiente se le aplicó a la tela de las zapatillas una estampa de "gallos", de la misma diseñadora.

Puma, por su parte, replanteó a mediados de los ´90 su marca hacia la moda. En Argentina desarrolló una línea con el reconocido diseñador Martín Churba que se conseguía únicamente en el local de Tramando y en el Puma de Palermo Soho, además de lanzar la línea French ’77, dedicada al tenista argentino Guillermo Vilas.

Puntos exclusivos
Las marcas ofrecen estos productos en puntos de venta diferenciados, ya sea de los diseñadores asociados o bien puntos de venta de la marca, pero exclusivos, pensados más desde lo lúdico que comercial. En Argentina, local de Nike en Palermo Soho tiene estética única entre los locales de la marca y es una muestra muy clara de ello. En el mismo sentido, la línea Adidas Originals, de diseños deportivos retro, puede conseguirse únicamente en su local de Palermo Soho. En EEUU, Puma abrió, en el recuperado Meatpacking District de Nueva York, una tienda dedicada sólo a las sport-fashion collections, que la firma concibe como un laboratorio de ideas.

El nuevo mercado potencial de estas marcas es enorme y ya lo están aprovechando, lo que se refleja en el crecimiento sostenido de ventas. Pero las tradicionales Louis Vuitton, Dior y Chanel no se quedaron de brazos cruzados. Todas estas tiene líneas inspiradas en el deporte y algunas han generado líneas deportivas, que siguen siendo exclusivas. Chanel presentó, en su colección primavera-verano 2008, mucho más que “moda”, sorprendiendo con una bicicleta de paseo de lo más glamorosa.

Dejando de lado el negocio en sí, para el consumidor se trata desacartonar los roperos, inventar nuevos outfits y liberarse! La comodidad es ahora el eje de esta moda ya instalada y sólo te queda elegirte un muy buen equipo que combine y con el cual puedas salir a la "cancha". Ahora el lema es: "mens sana in corpore.....fashion".